Whoast Inc.: El Mercado De Publicidad PPC En Crecimiento Implica Nuevos Desafios Para Las Firmas De Mercadeo Mediante Motores De Busqueda

La competencia feroz por el primer lugar entre los vínculos patrocinados por los motores de búsqueda está llevando a empresas como Whoast Inc., una pujante firma de mercadeo mediante motores de búsqueda ubicada en St. Charles, Ill., a ofrecer a los clientes ideas únicas y tecnología creativa.

El Presidente de Whoast, Aaron Wittersheim, dice que su compañía acepta la competencia y los desafíos porque los mantiene enfocados diariamente en la búsqueda de nueva tecnología, en comprender la creciente complejidad de Internet y en ofrecerle a los clientes mejores soluciones para una publicidad de pago-por-clic optimizada.

“Cada vez más publicistas se dan cuenta de que un pago-por-clic optimizado mediante motor de búsqueda es la única manera de mantenerse por encima de sus competidores,” dijo Wittersheim.

Una de las soluciones más innovadoras que Whoast ofrece para cubrir este mercado en crecimiento es lo que se llama administración dinámica de la publicidad. La idea es usar datos duros para averiguar hacia adonde apunta el cliente y llegar allí primero.

"Es tecnología y técnica – monitorear tendencias de ofertas e integrar datos para predecir la efectividad de una publicidad, y luego modificar la campaña publicitaria para cubrir la necesidad," explicó Wittersheim. "Nuestra tecnología permite un software en funcionamiento y de monitoreo que investiga un cuarto de millón de palabras claves hasta 48 veces por día. Todo este esfuerzo mantiene a nuestras campañas de mercadeo mediante motores de búsqueda fluidas y flexibles, que es la mejor manera de abordar el entorno actual de Internet."

Los informes recientes sugieren que se espera que el mercado de publicidad PPC, donde los publicistas pagan a los editores de Internet y a los motores de búsqueda por la cantidad de clics que reciben, crezca un 41 por ciento en 2006. Este crecimiento está alimentado no sólo por las ventajas naturales de la publicidad PPC, sino también por las nuevas innovaciones y competencia. AdCenter de MSN, que debuta este año y promete un método altamente selectivo de comprar publicidad PPC, desafiará a los líderes dominantes de motores de búsqueda de Google y Yahoo.

Wittersheim observa que la publicidad PPC también tiene muchas ventajas inherentes con respecto al mercadeo tradicional de optimización de los motores de búsqueda, o SEO (por sus siglas en inglés), que implica la incorporación de términos y frases clave para la captura del motor de búsqueda. La publicidad PPC es a menudo vista como más simple y fácil de manejar, produciendo resultados más inmediatos que pueden ser rastreados más efectivamente. Esta puede ser la razón por la cual la publicidad PPC da cuenta del 83 por ciento de la industria de mercadeo mediante motores de búsqueda, de acuerdo con la Organización Profesional de Mercadeo de Motores de Búsqueda (Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO)).

Las desventajas de la publicidad PPC generalmente son consecuencia de malas tácticas de desarrollo y mantenimiento, las que Wittersheim describió como "más molestas e ineficaces que cualquier otra cosa."

     
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